众所周知，剧照、海报、预告片等“物料”是电视剧电影营销的最有力工具之一。一部电视剧或电影播出前，剧方往往会用这些“前菜”来吸引观众的口味。

　　由爱奇艺独播，张艺兴、王紫璇领衔主演，李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的超级网剧《黄金瞳》上线前，就凭借“瞳定乾坤”的人物海报、多个10秒倒计时短视频、“黄金瞳是什么”的搞笑视频，为《黄金瞳》的播出造足了噱头，引起了网友的热议。“没想到《黄金瞳》还可以有这么搞笑的一面。我以为鉴宝剧都会比较单调乏味。”该剧播出后，又发布了多张剧情海报，其中演员极具张力的表现、唯美精致的海报画风，更是让网友们打call不停。“剧情海报简洁明了，每次看完都很期待演员们的表现。”那么，这部集严肃与搞笑两种不同风格于一体的国产剧，是如何通过物料为观众所青睐的呢？

　　人物海报制作精良，一眼洞悉超级网剧的匠心打磨

　　《黄金瞳》未开播前，剧方发布的“瞳定乾坤”版人物海报让人眼前一亮。整体来看，海报以黄金色为主色，并用建筑环绕成“眼睛”的形状，人物位于海报中央，四周都悬浮着黄金片等元素，多方位诠释出了“黄金瞳”的主题。细节之处，演员摆出了与角色人物性格关联度极强的姿势，引人深思；人物四周环绕的小元素、地标性建筑，也在透露着人物的身份等信息。

　　以庄睿（张艺兴饰）为例。他的身后隐约可见“眼睛”的图案，说明他拥有一双“黄金瞳”；而他的四周环绕着玉目及玉目碎片，这表明，庄睿的“黄金瞳”与玉目有着极为重要的关系；庄睿的身后还出现了世界多地的建筑，预示着他将踏上一段异国旅程，寻找关于“黄金瞳”的线索；庄睿手上的竹简，也在暗示竹简与“黄金瞳”间存在着某种联系，也许通过它能解开有关“黄金瞳”的秘密。

　　海报之于观众，就像人们见到陌生人时的第一印象一样重要。电视剧的品质、重要内容、演员表现，都能通过海报给观众留下最真切的感受，这也在很大程度上决定了观众有没有继续期待的想法。《黄金瞳》在播出前放出的这套海报，不仅为该剧打上了“探索文物知识、鉴定古玩真假”的烙印，也吊足了观众的口味。不仅如此，《黄金瞳》上线后也多次发布剧情海报，通过人物之间的互动、精美的画面呈现以及透露出的相关剧情信息，来吸引观众期待接下来的剧情。

　　倒计时视频极具中国风，全方位、多角度详解“黄金瞳”

　　截至《黄金瞳》开播当日，官微共发布了4条10秒的倒计时短视频。看似时长短暂的倒计时视频，却隐藏着关于《黄金瞳》的极大信息。

　　以倒计时一天的十秒短视频为例。在画面上，炊烟袅袅、山水相间，极具中国风的质感，透露出《黄金瞳》想要弘扬中国传统文化的理念。在文案上，诸如“黄金瞳可辨山水，一眼万里看得清”等4版文案内容，向观众多角度诠释出了“黄金瞳”的功能与含义，也吸引了路人的兴趣。

　　作为一篇由小说改编的电视剧，《黄金瞳》坐拥大量书粉，于他们而言，黄金瞳能辨真伪、看穿世间万物的功能早已不用解说。而剧方用文案解释“黄金瞳”，一方面是勾起书粉对于黄金瞳的回忆，另一方面则是在短时间内吸引住路人的眼球，让人们对这部剧的定位有大致的了解，从而让该剧冲出书粉的小众圈，俘获更多的粉丝。

　　“沙雕”视频轻松明快，鉴宝剧绝不拘泥于严肃、乏味

　　在《黄金瞳》上线前，一部分未看过小说的观众，会对这部剧产生疑惑：《黄金瞳》到底是什么？因此，在电视剧开播前，《黄金瞳》发布了以“‘黄金瞳’是什么的”为主题的“沙雕”视频，为观众答疑解惑。其中，视频用6种脑洞大开的方式，为网友揭示该剧的正确打开方法，极大地吊住了网友的胃口。

　　如，“快速看书”“查看租房是否安全”“查验超市购买的食物质量”等，视频用轻松明快的讲解方式，为观众详解拥有“黄金瞳”后的开挂人生，令不少观众大呼，“我也想get庄老板同款”“不能拥有黄金瞳的人生还有什么意义？”

　　当然，别具一格的视频呈现方式，也给这部探索文物知识的鉴宝剧奠定了幽默搞笑的基调。比如，德叔（李立群饰）解释捡漏：“捡漏这种事情，它不是一种追求，而是一种积累。哪这么多漏可捡呢？它应该是一种细水长流的学习。面儿上来看就是去伪存真。里头的门道就是集腋成裘。”前一秒还是发人深省的“人生课堂”，下一秒就看到皇甫云（王栎鑫 饰）对庄睿（张艺兴 饰）打趣道：“鳖是不可以成精的。”严肃正经的知识传播，伴随着欢乐搞笑的氛围，让观众对《黄金瞳》产生了“欲罢不能”的观影情绪。

　　欢乐鉴宝展热血青春，看古通今探历史过往。《黄金瞳》作为一部开年欢乐鉴宝剧，开播前用独具特色的物料，带领观众了解中国传统文化，上线后用精美的剧情海报和严肃又不失搞笑的剧情，为观众解读中国传统文化，向同类型题材电视剧提供了一种极具参考意义的解题思路。